Ewch i’r prif gynnwys
Rebecca Mardon  BA (Hons), PhD, FHEA

Dr Rebecca Mardon

(hi/ei)

BA (Hons), PhD, FHEA

Users
Ar gael fel goruchwyliwr ôl-raddedig

Timau a rolau for Rebecca Mardon

Trosolwyg

Mae fy ymchwil yn archwilio defnydd trwy lens gymdeithasol-ddiwylliannol, gan ganolbwyntio ar sut mae technolegau digidol yn siapio arferion defnydd ac yn dylanwadu ar hunaniaethau, perthnasoedd a lles defnyddwyr.

Mae fy mhrosiectau cyfredol yn archwilio:

  1.  Sut mae technolegau digidol yn effeithio ar brofiadau o berchnogaeth
  2.  Sut mae dylanwadwyr yn llywio perthnasoedd cymhleth gyda'u dilynwyr
  3.  Sut mae cymunedau defnydd 'deviant' yn ffynnu er gwaethaf vilification allanol
  4.  Pam mae gwrthdaro sy'n ymddangos yn afresymol yn parhau o fewn cydweithfeydd defnyddwyr ar-lein

Mae fy ymchwil wedi'i gyhoeddi mewn cyfnodolion academaidd blaenllaw ym maes marchnata, gan gynnwys y Journal of Consumer Research, European Journal of Marketing, Journal of Business Research a Marketing Theory, ac mae wedi cael sylw mewn allfeydd fel The Guardian, The Independent, Forbes, a Business Insider. Rwy'n Olygydd Cyswllt yn y Journal of Marketing Management a'r Journal of Business Research, ac yn aelod o Goleg Adolygu Cymheiriaid ESRC.

Rwy'n addysgu marchnata digidol ar lefel israddedig ac ôl-raddedig, gan gyfuno'r mewnwelediadau diweddaraf sy'n seiliedig ar ymchwil gydag arferion gorau cyfredol y diwydiant. Rwyf hefyd yn gwasanaethu fel Cyfarwyddwr y Rhaglen PhD Astudiaethau Busnes ac rwy'n aelod o Fwrdd Rheoli Cysgodol Ysgol Busnes Caerdydd.

Cyhoeddiad

2025

2024

2023

2022

2021

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

Articles

Book sections

Books

Conferences

Ymchwil

Prif ddiddordebau ymchwil

  • materoldeb a materoldeb digidol
  • Perchnogaeth a rhannu
  • Cydweithfeydd defnyddwyr ar-lein
  • Dylanwadwyr cyfryngau cymdeithasol
  • Fandom a gwrth-ffandom
  • Gwrthdaro marchnad

Addysgu

  • MSc - Digital Media Marketing (Module Leader)
  • MBA - Digital Media Management (Module Leader)
  • BSc - Marketing
  • MBA - Business Project Supervision
  • MSc - Marketing Project Supervision

Bywgraffiad

Cymwysterau

  • Tystysgrif Ôl-raddedig mewn Addysgu a Dysgu Prifysgol, Prifysgol Caerdydd, 2019
  • PhD mewn Marchnata, Prifysgol Southampton, 2015
  • BA (Dosbarth Cyntaf) Cyfathrebu Hysbysebu a Marchnata, Prifysgol Bournemouth, 2011

Anrhydeddau a dyfarniadau

  • Gwobr Sidney Levy Anrhydeddus Grybwyll, 2024
  • Dewis y Golygydd, Journal of Consumer Research, 2023
  • Gwobr Ymchwil, Academi Marchnata, 2017
  • Gwobr Papur Gorau, Cynhadledd Theori Diwylliant Defnyddwyr, 2016
  • Dewis y Golygydd, Journal of Marketing Management, 2016
  • Gwobr Papur Gorau, Cynhadledd Theori Diwylliant Defnyddwyr, 2013

Aelodaethau proffesiynol

  • Aelod o'r Gymdeithas Ymchwil Defnyddwyr
  • Aelod o Gonsortiwm Theori Diwylliant Defnyddwyr
  • Aelod o'r Academi Marchnata
  • Cymrawd Advance HE

Safleoedd academaidd blaenorol

  • 2023 - presennol: Darllenydd, Prifysgol Caerdydd
  • 2019 - 2023: Uwch Ddarlithydd, Prifysgol Caerdydd
  • 2014 - 2019: Darlithydd, Prifysgol Caerdydd
  • 2014: Ymchwilydd, Microsoft Research Cambridge
  • 2012 - 2014: Darlithydd (rhan-amser), Prifysgol Bournemouth

Pwyllgorau ac adolygu

  • Aelod o Fwrdd Rheoli Cysgodol Ysgol Busnes Caerdydd (2022 - presennol)
  • Cynrychiolydd adrannol, Pwyllgor Moeseg Ymchwil Ysgol Busnes Caerdydd (2018 - 2023)
  • Tiwtor Derbyn MSc Marchnata Strategol ac MSc Marchnata (2015 - 2023)
  • Cynrychiolydd Ysgol, Rhwydwaith Arloesi Academaidd Coleg y Celfyddydau, y Dyniaethau a'r Gwyddorau Cymdeithasol (2019 – 2020)

 

Meysydd goruchwyliaeth

Mae gen i ddiddordeb mewn goruchwylio myfyrwyr PhD sy'n archwilio agweddau cymdeithasolddiwylliannol ar ddiwylliant defnyddwyr gan ddefnyddio dulliau ymchwil ansoddol. Mae gennyf ddiddordeb arbennig mewn goruchwylio prosiectau sy'n ymwneud â'r cyfryngau/technolegau digidol

Goruchwyliaeth gyfredol

Wahura Kabutha

Wahura Kabutha

Zoe Feng

Zoe Feng

Prosiectau'r gorffennol

Bader Alkaffary, Prifysgol Caerdydd, Project: 'Rôl Perchnogaeth Seicolegol mewn Defnydd ar Sail Mynediad: Mewnwelediadau o'r Diwydiant Ffasiwn' (cwblhawyd 2022,2il oruchwyliwr)

James Davies, Prifysgol Caerdydd, Project: ' Serendipity and the Silver Screen: Career Entryways and Worker Experiences in UK Television' (cwblhawyd 2021, 3yddgoruchwyliwr )

Contact Details

Email MardonRD@caerdydd.ac.uk
Telephone +44 29208 75195
Campuses Adeilad Aberconwy, Ystafell T33, Rhodfa Colum, Cathays, Caerdydd, CF10 3EU