Ewch i’r prif gynnwys
Katerina Boncheva BSc, MA

Katerina Boncheva

BSc, MA

Myfyriwr Ymchwil/Tiwtor Graddedig

Ysgol Busnes Caerdydd

Email
BonchevaK@caerdydd.ac.uk
Campuses
Adeilad Aberconwy, Llawr 3, Ystafell D46, Rhodfa Colum, Cathays, Caerdydd, CF10 3EU

Trosolwyg

Mae Katerina yn Ymchwilydd Ôl-raddedig (PGR) yn yr Adran Marchnata a Strategaeth yn CARBS (Ysgol Busnes Caerdydd). Mae ei hymdrechion ymchwil yn cael eu cefnogi'n hael gan Raglen Ysgoloriaeth Ddoethurol Ysgol Busnes Caerdydd. Mae hi'n arbenigo mewn marchnata a strategaeth ryngwladol gyda ffocws penodol ar ffenomen gwrthdroi rhyngwladoli cwmnïau. Mae ei thraethawd doethurol, o'r enw "The Organizational Capability and Top Management Team Determinants of International Market Entry and Exit Decisions" yn cael ei oruchwylio gan Proff. Matthew Robson,Proff. Robert Morgan Dr . Mark Toon. 

Mae Katerina wedi'i dewis i fod yn rhan o garfan agoriadol (2023-25) Academi  Ddoethurol AIB-CIBER (ACDA), yn ogystal â  chynrychiolydd enwebedig CARBS yng Nghonsortiwm Doethurol Sefydliad AMA-Sheth 2024.

Derbyniodd Katerina ei MA mewn Cyfathrebu Corfforaethol, Marchnata a Chysylltiadau Cyhoeddus o Brifysgol Leeds, gwahaniaeth a wnaed yn bosibl gyda chefnogaeth Ysgoloriaeth FCDO Chevening a BSc mewn E-fusnes a Marchnata Digidol. Cyn cychwyn ar ei hastudiaethau doethurol, cafodd brofiad ymarferol mewn rheoli prosiectau, ymgynghoriaeth farchnata, cyfathrebu a rheoli digwyddiadau, yn bennaf yn y sector anllywodraethol.

Diddordebau Ymchwil: Rhyngwladoli, Gadael y Farchnad Ryngwladol; Ail-fynediad rhyngwladol i'r farchnad, Strategaeth Farchnata Ryngwladol, Galluoedd Sefydliadol;

Cymwysterau:

  • MA Cyfathrebu Corfforaethol, Marchnata a Chysylltiadau Cyhoeddus,  Ysgol Busnes Prifysgol Leeds, y DU (2017-18)
  • BSc E-fusnes, Ss. Cyril a Phrifysgol Methodius, Gogledd Macedonia (2010-14)

Ymchwil

Teitl traethawd Ymchwil: "Mae'r gallu sefydliadol a'r tîm rheoli uchaf yn penderfynu ar benderfyniadau mynediad ac ymadael rhyngwladol yn y farchnad".

Crynodeb Traethawd Ymchwil: O ystyried y patrymau globaleiddio cynyddol ledled y byd, mae ehangu i farchnadoedd rhyngwladol wedi dod yn opsiwn strategol pwysig i gwmnïau. Serch hynny, mae'n anodd goroesi mewn marchnadoedd rhyngwladol oherwydd cystadleuaeth fyd-eang ddwys, teimladau cwsmeriaid gwrth-globaleiddio, rhwystrau masnach, a phenwindoedd eraill. Mae gan gwmnïau sy'n wynebu anawsterau yn eu gweithgareddau marchnad rhyngwladol yr opsiwn strategol o ddad-ryngwladoli a gallant ddewis gadael y farchnad ryngwladol. Nid oes gan ryngwladoli lwybr proses llinellol a blaengar bob amser wrth i gwmnïau ddad-ryngwladoli neu hyd yn oed ail-ryngwladoli eu gweithrediadau marchnad ryngwladol. Er gwaethaf y ffaith bod realiti ymarferol yn aml yn llwybr rhyngwladoli aflinol a phenderfyniadau ymadael a wnaed, ymchwil bresennol yn esbonio prosesau gwneud penderfyniadau ymadael â'r farchnad ryngwladol cwmnïau ac archwilio'r ffactorau sy'n hwyluso neu'n ei lesteirio mae'n dal i fod yn ei fabandod. Wedi'i ysgogi gan hyn, nod y traethawd ymchwil yw adolygu'n feirniadol y llenyddiaeth mynediad i'r farchnad ac ymadael mewn marchnadoedd rhyngwladol, ynghyd ag adeiladu model bibliometrig i ymchwilio i strwythur gwybodaeth a trylediad llenyddiaeth mynediad ac allanfa farchnad ryngwladol a rhagweld cyfleoedd ymchwil yn y maes yn y dyfodol. Ymhellach, trwy dair pennod empirig sy'n defnyddio dull dulliau cymysg (cyfweld ansoddol ac amrywiol ffynonellau data eilaidd i lunio a dadansoddi setiau data panel), y nod yw ymchwilio i alluoedd penodol a'u cyfuniadau i esbonio'r cymysgedd tebyg neu wahanol farchnadoedd tramor mewn portffolios o farchnadoedd tramor a wasanaethir, yn ogystal â'r rôl y maent yn ei chwarae yn y broses gwneud penderfyniadau mynediad / ymadael (re).

Cyflwyniadau'r gynhadledd:

1.     Archwilio'r Beth, Pam a Sut y Tu ôl i Gwmni Rhyngwladol Allanfa Farchnad ac Ymddygiad Ail-fynediad ", papur a dderbynnir i'w gyflwyno yng Nghynhadledd Marchnata Byd-eang AMA - Coloquium Doethurol, Verona, Yr Eidal (Mai 24-26, 2024)

2.     "Esbonio Ymddygiad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol Firm: Effeithiau Gwahaniaethol Galluoedd Cadarn ar Benderfyniad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol", papur a dderbynnir i'w gyflwyno yn AMA Cynhadledd Marchnata Byd-eang Sesiwn Gystadleuol - Verona, Yr Eidal (Mai 24-26, 2024)

3.     Gadael neu ohirio? Ymddygiad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol: Rolau Galluoedd Sefydliadol wrth Esbonio Penderfyniad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol", papur a gyflwynwyd mewn sesiwn gystadleuol yng Nghynhadledd Ymchwil Ôl-raddedig Cymru, Caerdydd, y DU (Mehefin 15, 2023)

4.     "The Phenomenon of Reverse Internationalization: Towards Conceptualization", poster a gyflwynwyd yng Nghynhadledd Ymchwil Ôl-raddedig Cymru, Caerdydd, y DU (15 Mehefin, 2022)

5.     "Reverse Internationalization: Antecedents, Cysyniadu, a Chanlyniadau", papur a gyflwynwyd yng Nghynhadledd SIG Marchnata Byd-eang AMA - Colloquium, Chania, Gwlad Groeg (31 Mai - 3 Mehefin 2022)

Addysgu

  • Cynhelir sesiynau tiwtorialau, ar y safle ac ar-lein, wedi'u teilwra i ddewisiadau dysgu amrywiol, cefndiroedd diwylliannol ac addysgol ar lefel israddedig (UG) ac ôl-raddedig (PG), mewn grwpiau o hyd at 30 o fyfyrwyr.
  • Darparu mentoriaeth a goruchwyliaeth i fyfyrwyr israddedig3edd flwyddyn, gan eu llywio trwy aseiniadau modiwl cydweithredol, gan sicrhau eu bod yn cael eu cwblhau a'u deall yn llwyddiannus.
  • Arholiadau wedi'u graddio ac aseiniadau modiwlau, gan ddarparu adborth ffurfiannol a chrynodol i fyfyrwyr. 
  •  Eymddiriedwyd i arwain y cydlynu gyda chyd-diwtoriaid i gynnal safonau hyfforddi cyson a gwella profiad ystafell ddosbarth ar draws y garfan.
  • Gwella'n barhaus a gwella fy ymarfer addysgu trwy hunan-fyfyrio, cymathu adborth, ac aros yn ymwybodol o dueddiadau addysgu sy'n cael eu gyrru gan ymchwil mewn marchnata ac IB (trwy AFHEA a hyfforddiant arbenigol pwnc).

Modiwlau lefel ôl-raddedig:

  •  BST711 Marchnata Byd-eang gyda Dr. Prabir Chatterjee (Semester disgyn 2023/24)
  •   BST710 Deall Sefydliadau a'r Amgylchedd Busnes gyda Dr. Tina Xu (Semester disgyn 2023/24)

Modiwlau lefel israddedig

Bywgraffiad

Anrhydeddau a dyfarniadau

        ·Gwobr Ymchwil / Enw'r Gronfa: AMA Global Marketing SIG Travel Cyflog ar gyfer Ph.D. Myfyrwyr

Sefydliad: Cymdeithas Marchnata America (AMA)

Swm: $ 750.00 i gyd

Dyddiad: Mai 2024

        ·Gwobr Ymchwil/Enw'r Gronfa: Gwaddol Jean Boddewyn (wedi'i gysylltu ag Academi Ddoethurol AIB CIBER)

Sefydliad: Gwaddol Jean Boddewyn

Swm: $ 3,000.00 i gyd

Hyd: 2 flynedd (2023-2025)

        ·Gwobr Ymchwil/Enw'r Gronfa: Ysgoloriaeth Ysgol Busnes Caerdydd (CARBS) (sy'n gysylltiedig â Ph.D. gradd yn Ysgol Busnes Caerdydd)

Sefydliad: Ysgol Busnes Caerdydd, Prifysgol Caerdydd, UK

Swm: £37,560.00 i gyd y flwyddyn (gyda chod blynyddol wedi'i addasu yn unol â hynny)

Hyd: 3 blynedd (2021-2024)

        ·Gwobr Ymchwil / Enw'r Gronfa: AMA Global Marketing SIG Travel Cyflog ar gyfer Ph.D. Myfyrwyr

Sefydliad: Cymdeithas Marchnata America (AMA)

Swm: $ 750.00 i gyd

Dyddiad: Mai 2022

        ·Dyfarniad: "Gwobr Goffa Dominique Wright" am wella'r Rhaglen mewn ffordd fwyaf effeithiol (sy'n gysylltiedig â gradd MA yn Ysgol Fusnes Prifysgol Leeds)

Sefydliad: Ysgol Fusnes Prifysgol Leeds

Swm: anariannol

Dyddiad: Rhagfyr 2018

        ·Gwobr Ymchwil/Enw'r Gronfa: Ysgoloriaeth Chevening (sy'n gysylltiedig â gradd MA yn Ysgol Fusnes Prifysgol Leeds)

Sefydliad: Swyddfa Dramor, y Gymanwlad a Datblygu (FCDO)

Swm: £33,600.00 i gyd

Hyd: 12 mis (Medi 2017- Medi 2018)

Aelodaethau proffesiynol

        ·Aelodaeth AIB – Academi Busnes Rhyngwladol (2023-2025)

o    Menywod yn yr Academi Busnes Rhyngwladol (2023-2025)

        ·AMA Aelodaeth- Cymdeithas Marchnata America (2021/22; 2024/25)

        ·Aelodaeth BAM - Academi Rheolaeth Prydain (2022-2023)

        ·IABC Aelodaeth – Cymdeithas Ryngwladol Cyfathrebwyr Busnes (2017-2018)

Pwyllgorau ac adolygu

Cynrychiolydd Myfyrwyr PGR (2021 – parhaus) – Ysgol Busnes Caerdydd, DU

        ·Is-gadeirydd Panel Ôl-raddedig Myfyrwyr Staff (2022-parhaus)

        ·Cynrychiolydd PGR yn y Panel PGR (2022-parhaus)

 

        ·Ad-hoc Ad-hoc Ad-reviewer - Cyfarfod Blynyddol yr Academi Busnes Rhyngwladol (AIB) (adolygiadau 4) (2022; 2024)

        ·Ad-hoc Ad-hoc Ad-Adolygydd - Cynhadledd SIG Marchnata Byd-eang AMA 2024 (adolygiadau 2)

Themâu ymchwil

Arbenigeddau

  • Marchnata
  • Busnes rhyngwladol
  • Strategaeth

External profiles