Katerina Boncheva

BSc, MA

Cyhoeddiad

• Date
• Type

Ymchwil

Teitl y traethawd ymchwil: Revisiting Internationalization: Multi-Study Insights into the Strategic Considerations and Organizational Determinants of Market Entry, Exit, and Re-entry as Punctuating Points

Haniaethol: 

Mae mynediad i'r farchnad ryngwladol, ymadael ac ail-fynediad yn gamau hanfodol o strategaeth ehangu rhyngwladol cwmni. Er bod ymchwil helaeth ar fynediad i'r farchnad, mae'r cymhlethdodau sy'n gysylltiedig ag ymadael ac ail-fynediad wedi cael llai o sylw. Mae'r traethawd ymchwil hwn yn mynd i'r afael â'r bwlch hwn trwy archwilio'r prosesau hyn trwy ddull aml-astudiaeth, gan eu fframio fel cyfnodau rhyng-gysylltiedig wedi'u dylanwadu gan resymu rheoli a galluoedd cwmni-benodol. Trwy dair astudiaeth gydgysylltiedig, mae'r ymchwil yn datgelu sut, pryd, a pham mae cwmnïau yn ail-ffurfweddu eu presenoldeb rhyngwladol, gan ddangos bod dewisiadau strategol yn ystod y camau allweddol hyn yn cael eu siapio'n sylweddol gan benderfyniadau rheoli a galluoedd penodol i gwmnïau.

Mae dadansoddiad bibliometrig sy'n rhychwantu pum degawd yn mapio sylfeini ymchwil mynediad ac ymadael â'r farchnad ryngwladol a'i ledaeniad i feysydd cysylltiedig, gan ddatgelu chwe thema graidd a phymtheg clystyr gwasgaredig. Mae'r dadansoddiad hwn yn tynnu sylw at natur dameidiog y llenyddiaeth ac yn nodi cyfleoedd ymchwil sy'n dod i'r amlwg. Gan ategu archwiliad gwyddonyddol o'r fath, mae cyfweliadau manwl gydag ymgynghorwyr a rheolwyr busnes rhyngwladol profiadol yn rhoi mewnwelediad i'r ystyriaethau strategol nuanced sy'n sail i benderfyniadau cwmnïau i fynd i mewn, gadael ac ail-fynd i mewn i farchnadoedd tramor. Yn ogystal, mae'r mewnwelediadau hyn yn gollwng ongl newydd ar y cyfnod "time-out" critigol - cyfnod o ail-raddnodi strategol yn ystod y mae cwmnïau yn cynnal presenoldeb cysgodol yn y farchnad wrth ailasesu eu strategaethau rhyngwladol.

Gan dynnu ar y safbwynt sy'n seiliedig ar allu a phersbectif opsiynau real, mae tystiolaeth empirig o astudiaeth feintiol sy'n cynnwys 2,618 o arsylwadau blwyddyn cwmni gan gwmnïau gweithgynhyrchu Gogledd America (1990–2020) yn dangos bod tanberfformiad ariannol yn aml yn arwain at dynnu'n ôl yn y farchnad, er bod galluoedd penodol yn chwarae rhan hanfodol yn y broses hon. Gall galluoedd marchnata cryf gyflymu allanfeydd oherwydd perfformiad gwael, tra gall galluoedd ymchwil a datblygu a gweithrediadau cadarn helpu cwmnïau i oresgyn anawsterau ac osgoi ymadael â'r farchnad.

Yn gyffredinol, mae'r traethawd ymchwil yn gwella ein dealltwriaeth sut mae ffactorau sefydliadol - galluoedd, dangosyddion perfformiad, a dewisiadau strategol - yn rhyngweithio i lunio llwybr rhyngwladol cwmni, gan bwysleisio rhyngwladoli fel proses atalnodi. Mae hyn yn darparu arweiniad gwerthfawr i ymarferwyr ac ymchwilwyr sy'n llywio cymhlethdodau ailgyfluniadau marchnad ryngwladol.

Gwaith a gyflwynwyd ac (i'w gyflwyno) yn:

"Aros neu adael? Ailddefnyddio Adnoddau Ac Effeithiau Opsiynau Real Wrth Gyflymu neu Lliniaru Penderfyniadau Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol Cwmnïau", papur a dderbyniwyd mewn sesiwn gystadleuol yng Nghynhadledd Marchnata Byd-eang 2025, Hong Kong (24-27 Gorffennaf 2025)

"Deall Mynediad ac Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol: Astudiaeth Scientometrig ar y Patrwm Symbiotig o Ddiledu Gwybodaeth", papur a dderbyniwyd mewn sesiwn ryngweithiol yng Nghyfarfod Blynyddol AIB 2025, Louisville, Kentucky, UDA (Mehefin 28-3 Gorffennaf 2025)

"Ail-leoli neu ohirio?! Rôl pellter gwlad gartref a galluoedd sefydliadol mewn penderfyniadau ymadael â'r farchnad ryngwladol", papur a gyflwynwyd mewn sesiwn gystadleuol yng Nghorsortiwm Doethurol Cyfarfod Blynyddol AIB, Seoul, De Korea (Gorffennaf 2-6, 2024)

"Archwilio'r Beth, Pam a Sut y Tu ôl i Ymddygiad Allanfa ac Ail-fynediad y Farchnad Ryngwladol Cwmni", papur a gyflwynwyd yng Nghynhadledd Marchnata Byd-eang AMA - Colocwiwm Doethurol, Verona, yr Eidal (Mai 24-26, 2024)

"Esbonio Ymddygiad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol y Cwmni: Effeithiau Gwahaniaethol Galluoedd Cwmni ar Benderfyniad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol" - papur a gyflwynwyd mewn sesiwn gystadleuol yn Sesiwn Gystadleuol Cynhadledd Marchnata Fyd-eang AMA - Verona, yr Eidal (Mai 24-26, 2024)

"Ymadael neu ohirio? Ymddygiad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol: Rolau Galluoedd Sefydliadol wrth Esbonio Penderfyniad Ymadael â'r Farchnad Ryngwladol", papur a gyflwynwyd mewn sesiwn gystadleuol yng Nghynhadledd Ymchwil Ôl-raddedig Cymru, Caerdydd, y DU (Mehefin 15, 2023)

"Ffenomen Rhyngwladoli Gwrthdroi: Tuag at Gysyniadoli", poster a gyflwynwyd yng Nghynhadledd Ymchwil Ôl-raddedig Cymru, Caerdydd, y DU (Mehefin 15, 2022)

"Rhyngwladoli Gwrthdroi: Rhagflaenwyr, Cysyniad, a Chanlyniadau," papur a gyflwynwyd yng Nghynhadledd SIG Marchnata Byd-eang AMA - Colocwiwm Doethurol, Chania, Gwlad Groeg (31 Mai - 3 Mehefin 2022)

Addysgu

• Cynhelir sesiynau tiwtorialau, ar y safle ac ar-lein, wedi'u teilwra i ddewisiadau dysgu amrywiol, cefndiroedd diwylliannol ac addysgol ar lefel israddedig (UG) ac ôl-raddedig (PG), mewn grwpiau o hyd at 30 o fyfyrwyr.
• Darparu mentoriaeth a goruchwyliaeth i fyfyrwyr israddedig^3edd flwyddyn, gan eu llywio trwy aseiniadau modiwl cydweithredol, gan sicrhau eu bod yn cael eu cwblhau a'u deall yn llwyddiannus.
• Arholiadau wedi'u graddio ac aseiniadau modiwlau, gan ddarparu adborth ffurfiannol a chrynodol i fyfyrwyr. 
•  Eymddiriedwyd i arwain y cydlynu gyda chyd-diwtoriaid i gynnal safonau hyfforddi cyson a gwella profiad ystafell ddosbarth ar draws y garfan.
• Gwella'n barhaus a gwella fy ymarfer addysgu trwy hunan-fyfyrio, cymathu adborth, ac aros yn ymwybodol o dueddiadau addysgu sy'n cael eu gyrru gan ymchwil mewn marchnata ac IB (trwy AFHEA a hyfforddiant arbenigol pwnc).

Modiwlau lefel ôl-raddedig:

•  BST711 Marchnata Byd-eang
•   BST710 Deall Sefydliadau a'r Amgylchedd Busnes

Modiwlau lefel israddedig

• BS1532 Technoleg ac Oes Ddigidol
•  BS2539 Ymchwil Marchnata
•  BS3748 Dylunio Busnes
• BS1528 Marchnata

Bywgraffiad

Anrhydeddau a dyfarniadau

       ·Gwobr Ymchwil / Enw'r Gronfa: AMA Global Marketing SIG Travel Cyflog ar gyfer Ph.D. Myfyrwyr -  Cymdeithas Marchnata America (AMA)

Swm: $ 750.00 i gyd

Dyddiad: Mai 2024

       ·Gwobr Ymchwil / Cronfa Enw: AMA-Sheth Doctoral Consortium Cymrawd 2024 -  Cymdeithas Marchnata America (AMA) a Sefydliad Sheth

Dyddiad: Mai 2024

        ·Gwobr Ymchwil/Enw'r Gronfa: Gwaddol Jean Boddewyn (wedi'i gysylltu ag Academi Ddoethurol AIB CIBER)

Swm: $ 3,000.00 i gyd

Hyd: 2 flynedd (2023-2025)

       · Gwobr Ymchwil/Enw'r Gronfa: Ysgoloriaeth Ysgol Busnes Caerdydd (CARBS) (sy'n gysylltiedig â Ph.D. yn Ysgol Busnes Caerdydd)

Swm: £37,560.00 i gyd y flwyddyn (gyda chod blynyddol wedi'i addasu yn unol â hynny)

Hyd: 3 blynedd (2021-2024)

       · Gwobr Ymchwil / Enw'r Gronfa: AMA Global Marketing SIG Travel Cyflog ar gyfer Ph.D. Myfyrwyr - Cymdeithas Marchnata America (AMA)

Swm: $ 750.00 i gyd

Dyddiad: Mai 2022

       · Gwobr: "Gwobr Goffa Dominique Wright" am wella'r Rhaglen mewn ffordd fwyaf effeithiol (sy'n gysylltiedig â gradd MA yn Ysgol Fusnes Prifysgol Leeds) - Ysgol Fusnes Prifysgol Leeds

Dyddiad: Rhagfyr 2018

       ·Gwobr Ymchwil/Enw'r Gronfa: Chevening Scholarship (sy'n gysylltiedig â gradd MA yn Ysgol Fusnes Prifysgol Leeds) - Swyddfa Dramor, Cymanwlad a Datblygu (FCDO)

Swm: £33,600.00 i gyd

Hyd: 12 mis (Medi 2017- Medi 2018)

Aelodaethau proffesiynol

• Cymdeithas Marchnata America
• Academi Busnes Rhyngwladol
• Academi Busnes Rhyngwladol Ewrop
• Cymrawd Cyswllt yr Academi Addysg Uwch
• Academi Rheolaeth Prydain
• Cymdeithas Cyn-fyfyrwyr Chevening
• IABC Membership – International Association of Business Communicators 

Pwyllgorau ac adolygu

• Adran Cynrychiolydd Myfyrwyr ar gyfer Marchnata a Strategaeth (2021-parhaus)
• Cadeirydd Panel Ôl-raddedig Myfyrwyr Staff (2022 - parhaus)
• Cynrychiolydd PGR ym Mhanel Ymchwil Ôl-raddedig (2022-parhaus)
• Ad-hoc Ad-hoc Ad-Adolygydd: Journal of General Management; Cyfarfod Blynyddol yr Academi Busnes Rhyngwladol (AIB) ; Cynhadledd SIG Marchnata Byd-eang AMA 2024; EIBA 2024 
• Gwirfoddolwr - Cynhadledd SIG Marchnata Byd-eang AMA (2022 Chania, Creta; 2024 Verona, yr Eidal; 2024) & Cyfarfod Blynyddol AIB, Seoul)
• Mentor busnes (gwirfoddolwr) – Connect2MK, Menter 2025 Macedonia (2024 - parhaus)
• Cyd-gadeirydd Cynhadledd (Curadur a Datblygiad Rhaglenni) (2024) – Ysgol Busnes Caerdydd, UK